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持续爆火,“新物种”坦克300在抢占谁的蛋糕?
2021-02-08 17:02:00 来源:  作者:
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      2021年一月刚刚过去,多家车企就发布了首月销量数据,争相在新年里取得“开门红”。其中从亮相就火爆全网的“网红车”坦克300以单月交付超过6000台的成绩引行业瞩目。随着销量的不断走高,坦克300不仅满足了追求硬派越野实力的用户群,也能契合都市用户对时尚潮流的个性化期待,成为SUV市场上“可盐可甜”的出众代表。

别人都在抢蛋糕,坦克300自己做了个“蛋糕”

      中国汽车市场至今仍在SUV领衔增长的节奏,但SUV市场早已不是“蓝海”。众多车企上千款SUV车型在这个市场里激烈厮杀,抢夺“蛋糕”份额。但就在这一片厮杀中,坦克300凭借独树一帜的产品定位,在SUV市场一隅做了一个专属于自己的蛋糕。

      从产品形象上看,坦克300无疑是富有硬派越野魅力的座驾,从性能上看也绝对是一款能上山下海征服各种路况的越野悍将。但硬派越野市场在国内暂时依然属于小众领域,因此坦克300并没有偏安于越野市场,而是在以硬派实力收割一大批越野爱好者喜爱的同时,凭借精致豪华的内饰与领先智能科技奋勇“入城”,在令人意外的都市潮流圈层走出了自己的一条时尚道路,一时间圈粉无数。

      从开启预定20天订单破万,到上市首月交付6018台,坦克300用实力提振了越野SUV市场热度与销量数据,向市场证明了这一全新品类的成功,也为当前市场环境下中国车企开辟全新战场提供了优秀的范例。

      坦克300集智能豪华和硬核越野于一身,不仅适用于从城市驾乘到极限越野等更为广泛的用车场景,还满足包括越野达人、都市先锋、时尚女性等更为广泛用户的需求,不仅仅是让专业越野变得触手可及、让“硬派”更豪华舒适,更是激发了消费者追寻诗和远方的需求,让情怀落地,让梦想起飞。

无路闯出路,除了真气魄还有真本事

      在市场上一路高奏凯歌的同时,在品牌沟通上坦克300也喊出了“无路 闯出路”的精神宣言。这不仅是坦克300与其用户的深度精神共鸣,更体现了坦克300以强悍实力改变市场格局的气魄。

      但在强者林立的中国SUV市场,光有气魄是不够的,更需要有真本事。基于全球智能专业越野平台“坦克?WEY”打造,坦克300的各项越野参数均处于市场领先地位,包括三把锁、坦克转弯、蠕行模式在内的多项越野功能和硬核装备,确保了坦克300可以征服各种极限越野场景,实现真正如坦克般强悍的越野性能,让更多新手也能体验到专业越野的乐趣与激情。

      除了碾压同级的强大越野性能,坦克300更满足刚性越野用户需求,将“玩车”的乐趣体现的淋漓尽致。与此同时,更以远超同侪的科技与舒适表现,打消用户对于城市用车舒适性、实用性的顾虑,满足日都市通勤需求。坦克300“刚柔并济”的开创性设计理念,实现硬朗与豪华的完美融合,可带用户去远方,也可陪用户乐在每一个早晚高峰。

      凭借过人的气魄和实力,坦克300的颠覆性、全能性、开创性都是首屈一指的,这是其能在全新领域走出一条康庄大道的根本原因。同样坦克300也给了中国汽车行业更多启示,尤其是在目前多个细分市场趋于饱和的大环境下,如何开辟全新品类、赋予产品更多属性与应用场景,对消费者和市场拥有精准把控,做到有的放矢来保持品牌、产品的竞争力,将成为车企们全新课题。

营销有温度,让坦克300更有热度

      能做到从亮相、预售到上市热度不断升温,坦克300成为爆款的秘诀还在于有温度的营销动作。在如今竞争激烈的车市大环境下,在营销上能否“动人、动情”也是一款车能否真正走入用户心中的关键,不可否认的是在这一点上坦克300做的着实可用“出色”形容,而这一出色表现,背后蕴藏着品牌的用户思考——与用户真正交朋友。

      从坦克300身上不难看出显著的用户共创思维,早在北京车展上坦克300就以宣布招募“千人共创官”的方式,邀请用户联手共创;广州车展上坦克300开辟“女性专场”,邀请著名影星袁姗姗和MMA世界冠军张伟丽两位杰出女性共创官,充分诠释新世代女性知性独立、精致优雅、潮流个性、享受智慧生活等全新越野SUV车主形象。

      正是因为这一系列的出色营销举措,坦克300获得了汽车行业中最具权威、最具影响力的轩辕奖“年度十佳汽车”奖,产品、品牌、营销实力得到了行业专家们的高度认可。

      借有温度的营销,坦克300成功突破了品牌与用户之间的壁垒,更好地进行圈层渗透,让用户更加清晰了解并认同品牌文化的同时传递品牌价值,实现情感的高度共鸣。

生产订单透明化,坦克300“后劲”凶猛

      尽管已经在一月份交付了超过6000台,但仍有不少用户反映还在苦苦等待属于自己的坦克300。对于此,厂家表示已经注意到这些用户的呼声,并正在保证品质的前提下全力提升产能,尽快让更多用户享受坦克300带来的全新出行生活。

      与此同时,坦克300上线了订单透明化功能,将订单进度实时与用户同步,包含订单处理、生产、发运、到店等状态,让用户更了解自己的爱车生产进度。透明化的订单不仅能缓解用户的等车之苦,同时也展现了对生产体系随时随地的精准把控,把每个环节都展现在用户面前,让用户买车、用车都更安心。

      从开拓全新品类的产品定位,到兼顾硬派越野和都市通勤的出众实力,再到有温度的营销与透明化的订单管理,坦克300的每一步都精准契合了用户的期待。上市首月,坦克300的热度还在不断提升,这款一登场就风华正茂的车市新物种无疑将在未来给用户和行业带来更多的惊喜。

责任编辑:李可意
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